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酒庄葡萄酒和低端餐酒的价格分析

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       2018年西班牙葡萄酒产量相比于2017年暴涨40%。西班牙是VCE级别(欧盟餐酒)的主要来源国,其中一半以上的散酒被出口到法国。在经历了餐酒“涨声”一片、中国进口葡萄酒量下降的2018年之后,西班牙产量的增加带来哪些影响?

       根据OIV(国际葡萄与葡萄酒组织)2018年4月份发布的数据,2017年西班牙产量为32.1亿升,由此可计算出,2018年西班牙的产量在44.94亿升左右。2018年产量相对于2017年的大幅度增长,出口价格上是否会有一个较大的下降?根据目前的情况来看,一些西班牙大厂2018年的产量已经销售了近50%、60%,这些厂家不倾向于再降价。不过西班牙散酒卖家很多,这并不能代表西班牙整体的平均情况。

       从2017年到2018年,西班牙已经从中国第三大进口葡萄酒(散装、瓶装、起泡酒)来源国滑落到第五位,进口总额下降了20%。2018年“涨声”一片,低端餐酒涨幅普遍接近20%。那么,2018年西班牙产量增加,传递到中国市场,在进口商、消费者层面会有怎样的表现?其实西班牙在国内市场的份额不是特别大,但是价格下降很多。而欧盟餐酒的降价也会对其他非欧洲国家低端酒的进口造成影响。

 

酒庄葡萄酒和低端餐酒的价格分析 

 

       从2019年度开始,欧盟餐酒价格都降下来了,下降幅度在15~20%左右,不过酒庄酒去年没有涨多少,今年也没有降多少。去年的涨价导致了很多进口商将低端产品转向智利和澳洲。他认为,这将对国产酒的销售产生影响。

       2018年既是库存年又是丰收年,新货降价幅度较大。欧洲整体新货降价,尤其是法国酒,法国酒本身产量就大,2018年的销售量只有预期的80%,2018年的新酒产量大概增加30-40%,这么多酒全部挤到2019年了。库存和增产导致供大于求,必然会降价。同时对价格敏感、反应强烈的是上游,上游的价格基数小,少量的增减也会带来大的变化。对于终端消费者来说,基本可以忽略不计。

       “大部分大陆葡萄酒消费者的习惯还没有养成,入门级的酒是他们接触葡萄酒的一个载体,非常重要”,中国葡萄酒协会联盟副主席席康在接受采访时提到,今年价格不太可能恢复到以前,但是可能会略有调整。欧餐级别的酒本身对于进口商来说就是不挣钱的,基本上都是给客户做一个服务。目前这种情况,有的进口商可能会重新做一些入门级的产品,来满足市场的需求。而低价酒在中国市场属于刚需,需求量很大。据悉,由于运营成本的增加,一些在国内设大仓的国外酒厂,今年在国内的交货价格不降反升。

 

酒庄葡萄酒和低端餐酒的价格分析

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