我们的坚守与改变——华廷酒窖启动品牌焕新

        2022年金秋，华廷酒窖将在线上、线下全面启用新品牌形象，这是华廷酒窖自创始之初，20多年来首次进行品牌升级与焕新。

        和葡萄酒一样，酒窖与酒柜属于西方文化的舶来品，行业早期阶段，设计风格主要以欧式为主，全实木酒架和复杂的装饰图案代表了高端产品的档次和业主的身价。在这样的大背景下，华廷创立初始的品牌LOGO标识为一座古典风格的欧式宫廷建筑，与世界葡萄酒产业的中心，欧洲的传统文化背景相呼应，象征精益求精的窖藏工艺和欧式典雅的设计风格。历时20余载，精心打造数千精品项目，从家用的小型酒柜到上万平方的商用酒窖，其品牌形象已深入人心。

                                                                                         老版logo ↑

       随着国内生活水平与行业的深入发展，酒窖酒柜的设计早已不再仅仅局限于实木家具的简单堆砌，客户对产品提出了更多工艺和风格上的要求，除了传统实木酒架外，不锈钢、玻璃、石材和亚克力等材质得到更多的运用，酒瓶的呈现方式更为灵动和多元，整体设计风格也更趋于现代和简约；同时，科技感和个性化的融入也更能体现酒窖业主的尊贵身份和个人品味。在行业整体转型期，只有依托原有的自身优势，主动求变的企业才能在激烈的竞争格局中突出重围。

                                                                                         新版 logo ↑

       华廷酒窖新品牌标识由我们的英文品牌WINETOWN的首字母W演变而来，基础外形呈现为一组优美的弧形酒架，左侧的一瓶佳酿似乎正被主人轻轻放入酒架。新标识采用了极具现代感的金属风格，除了简约优雅，易于辨识之外，也能更好地赋能华廷持续推进设计与研发，进行全方位的产品与战略升级。更现代、更年轻的品牌形象顺应时代趋势，引发更多的想象空间，致敬了less is more 的设计理念，也更有利于推动新一代产品的发展。

       华廷成长于中国崛起的大周期，见证了中国高端窖藏行业从兴起到发展，也亲历了行业上下游企业的起起落落。多年来，坚持原创定制，坚持品质优先，坚持贴心服务。这种坚守客户价值的工匠精神和长期主义同样在新LOGO设计中得到了具象的表达。

       在创立华廷品牌的多年里，我们的业务版图从小小的恒温酒柜与私人酒窖拓展到了超大型的酒类窖藏文化空间，但品牌LOGO却从宏大的宫廷凝聚成了小小的酒架一隅，从而使我们用更谦微的态度来面对世界的变化，用苛求细节的精神来面对每一个作品。华廷酒窖今后将以全新的品牌形象和不变的底层价值观，继续陪伴客户，服务客户。同时以客户需求为中心，主动求变，不断升级和完善系统，为客户提供最接近心中梦想的酒类空间定制服务。这些差异化的特点和优势，也将成为华廷未来在行业内的千帆竞逐中脱颖而出的核心竞争力。